匹克收购户外品牌奥索卡,未来布局童装冰雪或将自创品牌

  • 时间:
  • 浏览:0
  • 来源:彩神APP_彩神APP官方网站登录

“匹克在户外领域已经 没有布局,老要在寻求合适 的品牌,奥索卡作为中高端的户外品牌比较符合或多或少人的意向,从关注到谈下来收购有一两年的时间。”许志华在接受懒熊体育采访时表示。

5月28日,匹克体育CEO许志华以《致全体匹克同仁的一封信》的形式,回应匹克体育收购户外运动品牌奥索卡。这是继收购休闲服装品牌旗牌王和童装品牌嗒嘀嗒已经 ,匹克集团二天内的第三起品牌收购动作。

奥索卡是瑞士户外运动爱好者Hans Shallenberger在1996年创立的品牌,同年进入中国市场,是中国登山队的媒体商务合作伙伴,在香港、深圳、北京、上海和湖北等地拥有运营机构及生产基地。

作为那我的香港上市公司,匹克在2016年末完成私有化,许志华当时表示,私有化后“公司将更有效地整合资源,掌握发展机遇,应对行业挑战,推动公司长期发展

许志华此前曾表示,“多品牌战略是或多或少人的选项之一,匹克未来肯定会变成一个多集团,一个多多元的,这上面当然从品牌层面不一定而是匹克,有已经 回会有或多或少变化,会更细分。匹克的定义是针对不同人群,未来有已经 会有不同品牌的需求,有已经 未来A股、资本这边包括上市最重要的手段而是资本并购,未来会或多或少有已经 在上面。”

从退市到现在一年半的时间里,匹克也老要在为打造多品牌战略而努力着。2017年8月赞助中国排球超级联赛;2017年12月,以9791万元收购时尚休闲品牌旗牌王;2018年1月,匹克与厦门文广成立体育产业投资基金,第一期规模为10亿元人民币;2018年2月,赞助巴西、斯洛文尼亚、冰岛等六国平昌冬奥会代表团的运动装备;2018年4月,在匹克泉州总部签约梅西御用设计师,回应进军足球领域。

对于成立的体育产业投资基金,匹克方面称,该基金在未来的重点投资方向为:拥有体育赛事运营权、拥有体育博彩牌照、从事体育康复、体育旅游、大数据、智能智造、体育培训、电子竞技等体育产业公司;体育地产、体育特色小镇、全民健身中心及配套综合服务运营商以及影视剧制作、影视配套服务产业、体育文创会展、泛文化娱乐等相关领域企业。

表层看上去,户外品牌奥索卡是匹克二天内的第三起品牌收购,但实际上收购奥索卡是匹克体育产业方向的第一起收购案。

许志华告诉懒熊体育,匹克集团分为体育用品和非体育用品。非体育用品板块主要做体育投资,包括2017年收购旗牌王、嗒嘀嗒童装,以及正在整合福建地区的没落品牌,时要低成本介入,准备走休闲时尚路线。并表示,非体育用品板块准备已经 另外整合上市,不参与匹克体育回归A股

体育板块分为体育用品和体育产业,战略是从单一体育用品向综合性体育产业拓展,除体育用品之外,还在尝试体育赛事等方面。

对于多品牌化尝试,匹克在童装、户外、冰雪等领域寻求突破。收购奥索卡则是体育板块多品牌化迈出的第一步。

纵观国内体育用品品牌,都有尝试多品牌战略,并将户外作为拓展的重要领域。361°早在2013年就与芬兰高端户外品牌One Way Sport成立合资公司,获得大中华区运营权,这也是361°首次对准高端运动市场。ONE WAY的专业产品包括滑雪、自行车、户外领域,这也是361°的空白领域。

2016年2月23日,安踏体育回应,集团将斥资1.5亿元与东京上市公司迪桑特日本的子公司 Descente Global Retail Limited以及东京上市公司ITOCHU Corporation的子公司伊藤忠成立合资公司,以在中国(不包括香港及澳门)独家经营及从事含晒 “Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务。2017年2月,安踏在发布2016年财报的一起也回应了自己多品牌战略的新成员,韩国户外品牌可隆(Kolon Sport),并在2017年10月回应,旗下附属子公司ANKO与韩国知名户外品牌Kolon Sport完成成立合资公司。

如今,匹克也结速英语 英语 触及户外领域。许志华表示,奥索卡进入中国市场较早,具有一定的知名度和认知度, 收购奥索卡主要有已经 :一为增补匹克户外品类空白,二双方品牌定位相符,看重奥索卡的核心技术和国内口碑,三为迎接2022年冬奥会。

匹克方面表示,将利用在生产管理和市场销售方面的经验,与奥索卡的先进技术和客户资源相结合,延续品牌的市场影响力,并瞄准2022北京冬奥奇迹进军冰雪领域,使奥索卡保持户外运动的国际领军品牌地位,进而拓展公司在中高端户外体育用品的市场战略,提高集团整体的盈利能力,推动集团未来增长与整体业务发展。

懒熊体育通过搜索奥索卡的天猫和京东旗舰店发现,线上销量不必算高,作为穆勒家族经营的企业,奥索卡虽在国内市场20多年,但在品牌宣传方面似乎略有欠缺。这也是接下来匹克时要改进和提升的地方。

▲奥索卡天猫旗舰店春夏产品按销量排名具体情况

据了解,匹克在线上营销方面有着独立电商公司来运营,近两年匹克的电商营收保持着相对高的增长,团队的运营模式也将在今后逐步应用到奥索卡的电商方面,以提高销售额。

关于线下实体店的经营具体情况,目前双方已交接完成,但对于奥索卡的营收具体情况和门店数量,匹克方面表示不方便透露具体金额和数字凭借匹克较完整版的产品线、渠道拓展、各地经销商资源,在实体店方面也会给予奥索卡很大的帮助。懒熊体育通过百度地图,搜索“奥索卡”,显示相关结果50个,但实际北京地区呈现的线下店有10家。

在国内户外品牌市场中,探路者从市场占有率和销量来看时要说处于前列,2017年探路者营收50.33亿元,其中户外用品业务营收为14.2亿元。在数百家户外品牌企业中,大次要品牌营收在10亿元以下,奥索卡也属于10亿以下里的品牌。

在未来运营方面,或多或少人希望三条腿走路,吸引更多的经销商加入,一起也实行直营和加盟的形式运营,”许志华继续补充到,现阶段第一步要从内因和外因找到更好的营销办法,重新梳理品牌的过程,匹克会保留现有运营团队,并为更大的发展增加新鲜血液,将品牌更加本土化。

在谈到匹克回归A股上市的计划时,许志华告诉懒熊体育:公司的一个多策略而是从单一品类的体育用品品牌,升级成一个多全产业链的体育产业品牌。”在全产业链方面,匹克也在考虑布局童装和冰雪领域,有已经 自创品牌,也有已经 是并购的形式。

许志华在《致全体匹克同仁的一封信》中强调,匹克回归A股,是希望和益国投资者、中国人一起,创立中国人自己的国际品牌。